“堅守初心，聚麗前行”妍麗集團2023年供應商峰會圓滿舉辦

時間：2026-03-25 19:15:46

伴隨著全球局勢不斷演變，新興技術革新，消費代際更迭，2023年迎來美妝市場發展的拐點。4月14日，全球美妝產品與服務提供商AFIONA妍麗在中國深圳召開“堅守初心·聚麗前行”妍麗集團2023年供應商峰會。全球近百家頭部化妝品品牌代表、零售全渠道數字化行業專家、知名美妝行業媒體、政府及零售行業協會領導等參與此次大會。會上，妍麗集團CEO吳濤與高管團隊發布了妍麗集團2023年戰略規劃，從業務發展、商品策略、渠道建設、用戶運營、品牌賦能、數字化升級等維度，聚焦“全麵增長”，攜手合作夥伴共建美妝新生態。

妍麗集團2023年供應商峰會現場

零售美妝的2022：短期陣痛，長期向好
全球通脹、俄烏局勢、疫情衝擊、大國博弈，2022年是不平凡的一年，對於美妝零售業來說也受到疫情、物流停運、原材料價格上漲等諸多因素疊加的影響，國內化妝品消費一度低迷。從化妝品零售情況來看：2021年全年中國化妝品類累計零售額達到4026億元，與去年同期累計增長14%。截至2022年12月中國化妝品類零售額為290億元，同比下降19.3%。累計方麵，2022年1-12月中國化妝品類累計零售額達到3936億元，累計下降4.5%。2023年隨著疫情防控進入新階段，消費市場逐步回暖。據前瞻預測，到2028年我國化妝品市場規模將達到9374億元，2023-2028年年均增長率將達到7.11%。未來五年，我國化妝品市場將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。在吳濤看來，2022年的美妝零售發展盡管充滿挑戰和壓力，極具“魔幻”secai，danmeiyouchenggongdeqiye，zhiyoushidaideqiye。zaishijiejingjichengxiandaxiaozhouqidequshibianhuabeijingxia，woguochengweiyiqingfashengyilaidiyigehuifuzengchangdezhuyaojingjiti，zhezhongqiangdadexiufunengliyukuodaneixushimibukefende。“美(mei)妝(zhuang)零(ling)售(shou)市(shi)場(chang)短(duan)期(qi)陣(zhen)痛(tong)，長(chang)期(qi)向(xiang)好(hao)，我(wo)們(men)堅(jian)定(ding)的(de)看(kan)好(hao)中(zhong)國(guo)美(mei)妝(zhuang)市(shi)場(chang)未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)。妍(yan)麗(li)也(ye)將(jiang)持(chi)續(xu)圍(wei)繞(rao)用(yong)戶(hu)為(wei)中(zhong)心(xin)，攜(xie)手(shou)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)堅(jian)守(shou)初(chu)心(xin)，聚(ju)‘麗’前行。”吳濤如是表示。

持續以用戶為中心，驅動“妍”式新增長
在人口紅利逐漸消失的背景下，如何突破戰略盲點，尋找全新的增長路徑？妍麗在零售業全麵承壓的一年，交出了滿意的答卷。2022年，妍麗加快發展，持續拓店，搶占製高點，共開出56家新店，總店數突破了200家，新進入了12個城市，同時完成了60家門店的續約，門店的盈利能力有了較大提升。並且，妍麗以用戶為中心，打造了更好的會員體驗。比如，在全渠道、全場域、全(quan)鏈(lian)路(lu)方(fang)麵(mian)加(jia)快(kuai)布(bu)局(ju)和(he)建(jian)設(she)，進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)了(le)線(xian)上(shang)經(jing)營(ying)的(de)能(neng)力(li)，做(zuo)強(qiang)私(si)域(yu)運(yun)營(ying)，開(kai)拓(tuo)抖(dou)音(yin)直(zhi)播(bo)等(deng)公(gong)域(yu)流(liu)量(liang)入(ru)口(kou)，線(xian)上(shang)交(jiao)易(yi)額(e)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)，占(zhan)比(bi)持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)；商品經營瞄準新興品類和國潮品牌持續做好新品引進和老品汰換，圍繞專業護膚的核心賽道，做細做深；在線下門店，持續推進服務產品化，圍繞用戶需求持續創新和迭代輕服務產品。

此外，妍麗還持續推進數字化建設。從企業規劃管理、商品效率管理、門店數字化精細運營、會(hui)員(yuan)精(jing)準(zhun)營(ying)銷(xiao)等(deng)維(wei)度(du)進(jin)行(xing)數(shu)字(zi)化(hua)深(shen)耕(geng)。截(jie)止(zhi)到(dao)目(mu)前(qian)，妍(yan)麗(li)基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)建(jian)設(she)和(he)能(neng)力(li)都(dou)取(qu)得(de)了(le)階(jie)段(duan)性(xing)的(de)成(cheng)果(guo)，企(qi)業(ye)數(shu)字(zi)化(hua)管(guan)理(li)和(he)經(jing)營(ying)水(shui)平(ping)得(de)到(dao)了(le)大(da)幅(fu)提(ti)升(sheng)。在(zai)團(tuan)隊(dui)建(jian)設(she)方(fang)麵(mian)，妍(yan)麗(li)加快人才培養，持續推動組織變革，通過妍麗妍究生計劃、神木計劃、妍星計劃、妍鷹計劃、麗星計劃、妍麗Ajihuadengzhuanyerencaijietishipeiyang，weiyanlichubeiheshuchuledaliangdezhuanyerencaiheguanlichubeiganbu，bingtuidongjixiaohejiligaige，tuijinzuzhiyouhua，gengjialinghuodexiaodanyuanzuozhandanweiqugenghaoshiyingyewubiangedailaidetiaozhan。zaihezuogongchuangfangmian，yanli加強了同供應商、品牌方的深度合作。2022年妍麗引進42個新品牌，通過品牌共創、聯合營銷、爆款孵化，幫助合作夥伴取得市場、銷售、品(pin)牌(pai)等(deng)多(duo)維(wei)成(cheng)功(gong)，並(bing)與(yu)數(shu)十(shi)個(ge)品(pin)牌(pai)夥(huo)伴(ban)建(jian)立(li)戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)關(guan)係(xi)，從(cong)簡(jian)單(dan)的(de)貿(mao)易(yi)買(mai)賣(mai)走(zou)向(xiang)品(pin)牌(pai)共(gong)創(chuang)，攜(xie)手(shou)為(wei)廣(guang)大(da)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)自(zi)信(xin)與(yu)美(mei)麗(li)，鼓(gu)勵(li)大(da)家(jia)成(cheng)為(wei)真(zhen)實(shi)但(dan)更(geng)好(hao)的(de)自(zi)己(ji)！

AFIONA妍麗“城市花園”概念店

價值共創，聚“麗”增長
伴隨著消費代際更迭，消費快速升級，新技術不斷突破，行業創新加速，數智時代來臨，我們如何穿越周期，重新回歸用戶和產品價值。在吳濤看來，我們首先應該打開邊界、開放包容；其次，重視效率優先，精益管理；再者，我們需要不斷學習，創新創造；最後，我們需要打開邊界、開放包容。2023年，妍麗將聚焦在以下幾個方麵與合作夥伴形成共識、共謀發展、共創未來！

一是聚焦業務增長，質量效益再提升。未來一年的關鍵詞“增長”，yijiqudongzengchangdequanmianshuzihua。yixiaofeizheweizhongxin，chuangxinyetai，tishengyunyingxiaolv，kaiqixindianqiangzengchangtaishi。baochixianyoulaodiancunliangkechixujiankangzengchang，tansuobingkaipixinqudao、新業務、尋求第二增長曲線。深耕全渠道布局，打通公域私域，從流量到留量。圍繞用戶需求，通過消費者洞察，打磨服務產品，使得妍麗“輕服務”更加個性化、精細化、標準化。從而保持品牌內生力，穩步擴大生意規模，動態調整商品結構，保持企業健康毛利水平。
二是深度會員運營。圍繞妍麗會員，通過數據中台管理、會員數據共享，會員活動進行會員互動心智培養、會員數字化管理、會員精細化經營、會員生命周期管理等，進一步深化會員運營。
三是開展品牌多維共創。加強供應鏈深度協同，通過組織內協調、供需間協調、實現集約化、敏捷化、柔性化供應鏈管理，全渠道多點觸達，創新引領、多點觸達、渠道整合，實現突破式發展。全渠道會員精準營銷，創增量、做流量、實現會員精細化、精準化營銷。

此次供應商峰會，妍麗還特別邀請了深圳國家高技術產業創新中心（深圳發展改革研究院）大健康研究中心主任何宏斌，化妝品行業媒體青眼創始合夥人李惠華，零售數字化行業專家、元數科技CEO何輝，分別就化妝品行業的未來發展做關於政策及行業趨勢的分享。

深圳國家高技術產業創新中心
（深圳發展改革研究院）
大健康研究中心主任何宏斌

何宏斌主任在本次峰會上發表《深圳市化妝品產業高質量發展規劃（2023-2030年）政策介紹》。去年，深圳市人民政府相繼出台“20+8”產業集群新政，何宏斌表示，“huazhuangpinchanyeshizuoweiwomendajiankangchanyedeyigezhongyaozilingyu，muqianshenzhenshishiweiraoxinxingsaidaobuju，zhongdianfazhanhuazhuangpinchanyeronghe，weilaijiangzaixingyekejifazhanfangmianyousuozuowei”。

青眼創始合夥人李惠華

青眼創始合夥人李惠華就《2023中國美妝趨勢洞察》進行分享，並發布2023年中國美妝市場5大趨勢：功效、中國成分、科技紅利、美妝高端化、香氛。李惠華介紹，這幾年整個功效化妝品的市場規模增速超25%，預計到2027年功效化妝品市場規模將突破2000億。

元數科技CEO何輝

“yanlijinglilexinxihua，shuzihua，zhengzaixiangshujuhuajinzhan，xianzaiyijianlilemianxiangchengshinianqingshishangaimeirenqundequanqudaodechudianhetiyanchangjing，suishisuidi，shishiyingjing”，元數科技CEO何輝在大會上說到。

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