近日，AFIONA妍麗2022首家概念店在深圳寶能太古城購物中心（南山店）盛大開業，亮點十足。美妝與藝術的全新解構、空間與秩序的改造升級、智能與數字化的深度賦能，打造“美妝圖書館”般的閱美空間，為消費者提供美妝重度個性化體驗場景，重新定義美妝零售新風向。
妍麗美妝圖書館—個性化的閱己體驗空間
妍麗概念店將人作為商業活動的主體，跳脫出商業逐利本質，更加注重人的感知和體驗，超越零售普適的二維空間，塑造美學、藝術、人文、建築多維重度體驗式場景。在生活節奏越來越快、焦慮和信息泛濫的美妝時代，AFIONA妍麗，再一次選擇堅持她的初心，以專業、拒ju絕jue快kuai時shi尚shang美mei妝zhuang盲mang從cong。以yi真zhen摯zhi，拒ju絕jue消xiao費fei主zhu義yi的de浮fu華hua堆dui砌qi，給gei你ni肌ji膚fu的de答da案an。此ci次ci的de設she計ji靈ling感gan來lai源yuan於yu圖tu書shu館guan，采cai用yong圖tu書shu館guan專zhuan業ye采cai編bian，將jiang每mei一yi件jian美mei妝zhuang產chan品pin編bian製zhi成cheng列lie，刪shan繁fan就jiu簡jian，回hui歸gui本ben心xin。整zheng體ti色se調tiao以yi科ke技ji灰hui、亞克力白為主，妍麗紅作為點綴，搭建起新消費場景極簡、前衛、品質的閱己生活方式，同時彰顯妍麗真摯、專業、熱情的品牌價值觀。材質方麵，總體采用不鏽鋼、亞克力與金屬烤漆、黃銅等組合碰撞出冷靜又複古、後現代美學的極簡融創空間。頂部照明采用錯落的矩形“書頁”燈帶，柔光暈染、層(ceng)次(ci)分(fen)明(ming)，一(yi)本(ben)肌(ji)膚(fu)答(da)案(an)之(zhi)書(shu)躍(yue)然(ran)成(cheng)形(xing)，讓(rang)人(ren)迫(po)不(bu)及(ji)待(dai)細(xi)細(xi)翻(fan)閱(yue)研(yan)讀(du)，探(tan)尋(xun)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)肌(ji)膚(fu)專(zhuan)研(yan)店(dian)。遊(you)走(zou)其(qi)間(jian)，猶(you)如(ru)置(zhi)身(shen)時(shi)空(kong)藝(yi)術(shu)長(chang)廊(lang)，每(mei)一(yi)件(jian)產(chan)品(pin)都(dou)是(shi)經(jing)過(guo)歲(sui)月(yue)沉(chen)澱(dian)、時間篩選的“好書”，閱“書”悅己，浮華之中尋一份篤定從容。
據了解，妍麗此次全新概念店是與商業空間設計事務所Pump Design幫浦設計（以下簡稱幫浦）聯合完成。幫浦創始人張杺表示：“‘妍麗美妝圖書館’通過將導視體係化，VMD規範化，動線節奏化，給消費者帶來視覺純淨感，讓空間為產品賦能，幫助妍麗打造更加個性化、沉浸式的秩序美學體驗空間。”
美妝零售的變革-妍麗品牌年輕化的破圈之舉
“妍麗美妝圖書館”產品分區采用人貨場三位區分法，外圈層為流量區，以肌膚測試、爆款品類打造流量中心，形成爆點，聚集人氣。中圈層為深度服務區，通過護膚美妝體驗、產品賦能、深度服務聚焦消費者核心需求，增加消費者停留時間，帶動二次銷售。內圈層為沉浸式肌膚體驗區，通過肌膚管家定製化的肌膚提案，VIP沙龍等拓寬用戶交互半徑，完成用戶沉澱。從外圈層出來，可以看到一麵“發光牆”，這是妍麗獨特的品牌符號A，通過時光沉澱形成的肌膚答案牆，流暢的直角設計幹淨高級，方寸之間，簡單肆意。既是妍麗品牌故事的扉頁，又是每一位自由、純粹、篤定的時代女性的閱己篇章。今年，妍麗加快線下布局，先後在南京、天津、昆明、成都等多個城市開設新店，並且進行了係列品牌升級，內容涵蓋品牌、服務、渠道等多個維度，整體視覺煥然一新。而這次妍麗2022首發概念店看上去似乎是其戰略布局的又一個裏程碑式的突破，從用戶思維的角度出發，更加貼近年輕一代的生活方式、審美需求、購物習慣。
“dangxiadenianqingren，tamendeshenghuofangshigengjiazhuzhongziworenzhihebiaoda，jingshengongmingherentong，suiranshidaizaibian，danshimeigerenduimeidezhuiqiubuhuigaibian，eryanlitongguo26niandechendian，shenyannvxingjifutezhi，womenxiwangbingchengzhuanyerenzhendetaidudetongshi，yushidaidenianqingrenyiqizuoweigaojishishangdeyinlingzhe，buduanzhuiqiumeidegexingbiaoda，qiadaohaochudisanfazhixing
氣質。”妍麗CEO 朱虎誠如是表示。
數字化賦能，助力妍麗商業版圖擴張
據悉，妍麗這家概念店將引入全套IoT設備和數字化門店解決方案，借由數字化手段賦能，為門店經營者提供物聯設備管理、多維度數據監控和分析能力，提高門店數字化運營能力，為消費者提供更全方位、更智能化的服務體驗。作為一家直營進口化妝品零售連鎖品牌，店內商品涵蓋護膚、彩妝、香氛等九大品類，通過與各大國際專業護膚品牌戰略合作賦能高端功效護膚美妝賽道。妍麗是中國首家擁有VALMONT品牌授權且銷量最高的CS銷售渠道。此外日本高端護膚品牌ALBION、西班牙NaturaBisse和MartiDerm、美國Erno Laszlo、瑞士JUVENA和SWISSLINE等多個國際高端護膚品牌均與妍麗有深度戰略合作。截止2021年12月，妍麗線下門店數量已達160家。2016年妍麗獲今日資本數千萬美元投資成為中國首家獲得境外基金投資的進口化妝品企業。2020年7月3日，華平投資、騰訊、星納赫資本、華(hua)興(xing)新(xin)經(jing)濟(ji)基(ji)金(jin)完(wan)成(cheng)對(dui)妍(yan)麗(li)多(duo)數(shu)股(gu)權(quan)的(de)收(shou)購(gou)和(he)投(tou)資(zi)，其(qi)中(zhong)華(hua)平(ping)投(tou)資(zi)成(cheng)為(wei)妍(yan)麗(li)最(zui)大(da)股(gu)東(dong)。隨(sui)著(zhe)大(da)量(liang)資(zi)本(ben)湧(yong)入(ru)，妍(yan)麗(li)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)獲(huo)得(de)資(zi)金(jin)的(de)加(jia)持(chi)，資(zi)源(yuan)、策略、上下遊供應鏈、渠道、大數據整合、數字化轉型等方麵都將產生更深化的革新。
作為擁有近30年曆史的美妝零售品牌，妍麗以用戶需求驅動，不斷地推陳出新，去適應飛速發展的時代商業變革。此次2022年新年之際，妍麗正式推出“美妝圖書館”全quan新xin概gai念nian店dian。據ju悉xi，接jie下xia來lai妍yan麗li還hai會hui繼ji續xu推tui出chu係xi列lie主zhu題ti概gai念nian店dian，加jia速su品pin牌pai升sheng級ji迭die代dai，與yu用yong戶hu建jian立li深shen度du鏈lian接jie，不bu斷duan地di擁yong抱bao新xin世shi代dai，擁yong抱bao消xiao費fei者zhe，其qi未wei來lai的de商shang業ye表biao現xian如ru何he？我wo們men將jiang持chi續xu關guan注zhu。
